Florena is een traditioneel Duits cosmeticamerk waarvan de oorsprong ligt in Waldheim, Saksen , en waarvan de productielocatie vandaag wordt gerund als een volledige dochteronderneming als Beiersdorf Manufacturing Waldheim GmbH. Het merk maakt sinds 2002 deel uit van Beiersdorf AG

Geschiedenis

Waldheim parfumerie en toiletzeepfabriek

De fabriek voor de bereiding van kunstmeststoffen werd al in 1852 opgericht door Mühlberg apotheker en ondernemer Adolf Heinrich August Bergmann (1799-1858), maar verscheen onder de naam “Waldheimer parfumerie- en toiletzeepfabriek”. Reeds in 1823 stichtte Bergmann een materiaalwinkel in Waldheim, gevolgd door een azijnstokerij, een chocoladefabriek en de productie van rook- en snuiftabak en had vestigingen in Döbeln , Hartha en Roßwein . Na een stadsbrand in 1832 was het verlies van de fabriek het nieuwe begin in 1838 met de productie van kunstmest. 1851 volgde de productieverandering hoofdzakelijk op “tandzeep”, een voorloper van de hedendaagse tandpastaen op tandenborstels en in 1852 de oprichting van de “Waldheimer parfumerie- en toiletzeepfabriek”. In 1854 werd de productie uitgebreid tot korstmos en fijne zepen en Odontine, een narcotica gemaakt van ether met kruidnagel en pepermuntolie, en in 1856 tot vloeibare haarzepen en melkzepen. Na het overlijden van de oprichter op 23 juli 1858 wordt het bedrijf voortgezet door zijn vrouw en vervolgens door zijn zoon Heinrich Richard Bergmann en later zijn kleinzoon August Heinrich Richard Bergmann (1887-1968). Vanaf 1876 is er een samenwerking met de HO Schmidt stoomzeep & glycerinefabriek Döbeln, de oprichter Hermann Otto Schmidt, die vanaf 1938 zijn merk Decenta Döbeln registreerde.

In 1889 registreert Richard Bergmann (4de zoon van August Bergmann) zijn bedrijf in het handelsregister als “Waldheimer parfumerie- en toiletzeepfabriek AHA Bergmann” (AHAB). In 1897 werden ongeveer 800 verschillende producten geproduceerd, van tandpasta tot zakdoekparfum, van toiletzeep tot sproetmelk.

Voor de 50e verjaardag van het bedrijf in 1902 had Waldheim 75 mensen in dienst. Rosodont en Brunodont waren vanaf 1904 de eerste twee productnamen die officieel als merknaam werden geregistreerd. De merknaam Florena werd voor het eerst geregistreerd in april 1920 voor een talkpoeder bij het Rijksoctrooibureau in München . In 1928 leverde het bedrijf al bijna heel Europa, Noord- en Zuid-Amerika en Zuid-Afrika. Een belangrijk product bleven de Bergmann-tandpasta’s zijn, die ook het bedrijf hielpen tijdens de Grote Depressie van 1929. Andere producten waren 1929, de glycerine en honing crème en de huid melk met het merk Ahabin het parfum Blütentau,

VEB Rosodont Werk Waldheim

Florena creme, ontwerp 1950
Tentoonstelling stand tijdens de Leipziger herfsttent 1953

Na de Tweede Wereldoorlog behoorden de productiefaciliteiten in mei 1945 tot de Sovjet-zone van bezetting en eind 1945 werd de productie voor de Sovjet-Unie opnieuw in delen opgenomen. De fabriek en het privé-eigendom van de oprichter van het bedrijf, August Bergmanns, werden zonder compensatie onteigend na een referendum op 30 juni 1946. Het gezin vlucht naar West-Duitsland. Van 1947 tot 1949 is het onderworpen aan de Duitse Economische Commissie (DWK), die technisch directeur Walter Schuricht tot subleader heeft benoemd en na de overgang naar publiek eigendom aan de trustee is benoemd. Van 1949 tot 1990 ligt het nationale staatsbedrijf in de Duitse Democratische Republiek (DDR). Van 1946 tot 1970 was de onderneming een nationaal bedrijfmet de naam VEB Rosodont Werk Waldheim . In 1948 werd lid van de Vereniging van People’s Owned Enterprises (VVB) Sapotex en bestond tot 1952, vervolgens tot het management van staatsbedrijven in de organisch-chemische industrie. In 1953 wordt Kurt Fickert de nieuwe manager. Al in de jaren vijftig bood hij een reeks verschillende cosmetische producten aan onder de naam Florena, waaronder uit 1952 Florena-badzeep en Florena-notenolie. Al vanaf 1955 was de universele room van Florena verkrijgbaar in de ronde tinnen doos, terwijl de naam Florena in de daaropvolgende decennia tot de Duitse hereniging een verzamelnaam voor DDR- cosmetica werd. In 1955 waren de goederen voornamelijk naar de Sovjet-Unie op de tijdelijke opslag in Bernau bij Berlijnmoest aanvankelijk worden bewaakt door bewakers om plunderingen te voorkomen. In 1959 neemt het bewustzijn verder toe met neonreclames en reclamefilms. De eerste Florena-crème in de blauw-witte doos – analoog aan de Nivea- doos in West-Duitsland – kwam uit in 1960. Er waren ongeveer 700 werknemers. De West-Duitse Beiersdorf in Hamburg verwerkte in de daaropvolgende periode onsuccesvol tegen de kleur van het blik. Na de klachten zijn de fabrikanten het erover eens dat Florena niet mag worden geëxporteerd naar de West-Europese markt. De belangrijkste exportmarkt was dan ook voornamelijk de lidstaten van de Council for Mutual Economic Assistance(RGW) en staten in het Midden-Oosten. Onder het motto “… en je voelt je goed in je vel” was vanaf 1967 een nieuwe, gesloten reclamecampagne voor de universele crème. Verschillende door de staat gerunde verenigingen van cosmeticafabrikanten in de DDR hebben geleid tot talrijke cosmetische producten onder het overkoepelende merk Florena.

VEB Florena Waldheim en VEB Chemical Combine Miltitz

Historische producten van Florena

Onder de directeur Kurt Fickert gedaan in 1970 hernoemen van het werk in VEB “Waldheim Florena” en er is de fusie en de suggestie om “VEB Kombinat Chemical Miltitz” gevestigd in Leipzig . Op deze manier kan de gefedereerde VEB “Berlin Cosmetics Berlijn,” VEB “Gerana cosmetica Gera” VEB “Episan Zeulenroda,” VEB “Zitza Zeitz,” VEB “Patina Hall” en gebruik de VEB “Decenta kopvoorn” de overkoepelende merk Florena voor producten , 1978 Florena crème met een verbeterde receptuur en nieuw design verscheen.

VEB Kombinat Berlin Cosmetics – Chemische installatie Miltitz – actief deel Florena Waldheim kopvoorn

In 1981 werd de VEB “Florena Waldheim” en de Saksische VEB “Decenta kopvoorn” is opgegaan in “VEB Florena Waldheim kopvoorn” en de “VEB cosmetica Kombinat Berlin – Chemische installatie Miltitz – actief deel Florena Waldheim kopvoorn” verondersteld. De Kombinatsleitung nam Heiner Hellfritzsch over. Het wordt de grootste cosmeticafabrikant in de DDR. Vanaf 1989 begon in Waldheim productie licentie voor de Nivea crème Beiersdorf, zodat vanaf 20 september 1989 werden twee blauw en wit versierd blikjes lopen met verschillende namen van de tape.

VEB Florena Waldheim / Chub

Onder de voormalige Kombinat regisseur Heiner Hellfritzsch (* 1951), die door de trustmaatschappij werd gebruikt, en de andere leden bedrijf Günter Haferkorn en Reinhard Huebner, het verzoek tot voortzetting van het bedrijf vond plaats in een markteconomie in de DDR en was vanaf 1 februari 1990 VEB “Florena Waldheim / Chub” goedgekeurd.

Florena Cosmetic

In juni 1990 werd de VEB Florena Waldheim / Döbelne de “Florena Cosmetic GmbH”. In oktober 1990 waren de Duitse hereniging en het managementteam van het bedrijf met Heiner Hellfritzsch aandeelhouders. Op 1 januari 1992 werd de aandeelhoudersovereenkomst ( management buy-out ) ondertekend met het vertrouwen en met terugwerkende kracht zonder deelname van de voormalige stichtende familie. Tijdens de periode dat het bedrijf behaalde een omzet van 20 miljoen DM, maar had dus naast de aankoopprijs van 10 miljoen DM in oude schuld te nemen, inclusief rente, en er was een achterstand van investeringen voorafgaand aan en luid escrow-overeenkomst, moet de nieuwe eigenaar 5,6 miljoen DM te investeren. [1]Ongeveer 530 werknemers verloren hun baan. Er waren nog 170 medewerkers. [2]

Florena is een van de weinige merken uit de voormalige DDR die na de hereniging en vreedzame revolutie voet aan de grond kreeg in Duitsland. In 1997 wordt een nieuwe bottelarij in gebruik genomen. In 1998 werden de producten van het bedrijf geëxporteerd naar meer dan 35 landen en vond de inhuldiging van een verpakkingshal plaats (bouwkosten 4 miljoen DM). In het jaar 2000 stijgt de omzet tot ongeveer 100 miljoen DM, met terugwerkende kracht tot 1 januari 2001 verkopen de drie partners ongeveer 24,9% van de aandelen in de onderneming aan de Beiersdorf AG in Hamburg.

Overname door Beiersdorf

De Florena-fabriek in Waldheim 2012

Sinds 2002 is Florena een volle dochteronderneming van Beiersdorf AG , die ook eigenaar is van het concurrerende merk Nivea . Eerder was het aandeel van Beiersdorf 24,9 procent. Het hoofdkantoor van het bedrijf bevindt zich in de moederfabriek in Waldheim , waar naast de daadwerkelijke Florena-producten ook producten van Nivea en Eucerin worden verkocht.wees voorbereid. Nieuwe algemeen directeur werd op 1 april 2002 Uwe Finnern. In 2002 steeg de omzet tot 50,4 miljoen euro. In 2006 behaalde het bedrijf onder leiding van managing director Michael Hähnel een omzet van 88,8 miljoen euro en had het 350 werknemers. In april 2009 zal Raimund Münch, Plant Manager sinds 2007, het management van de dochteronderneming overnemen. In 2012 werd de dochteronderneming van Florena Cosmetic GmbH omgedoopt tot Beiersdorf Manufacturing Waldheim GmbH (BMWa). Naast het merk Florena worden de producten van Nivea en Eucerin ook in de fabriek vervaardigd. [3]

Sinds het najaar van 2014 heeft het merk Florena een vernieuwd en typografisch verbeterd logo, een gestileerde plaat boven de letters. [4] Een totaal van 280 mensen worden tegenwoordig toegepast in Waldheim. In oktober 2014 de productie van de Florena douches en zepen, gezichtsreiniging producten met biologische aloë vera, biologische olijfolie en biologische groene thee en rijst was de nacht zorg en met biologische groene thee rijst Florena mannen Gevoelige scheerschuim en scheren gel en Comfort-scheergelset. [5] Elke maand worden nog ongeveer 1,5 miljoen Florena-producten geproduceerd op de productielocatie in Waldheim.

Productreeks

  • Florena verzorgt biologisch klisfruit
  • Florena zorgt voor biologische aloë vera
  • Florena verzorgt met sheaboter en biologische arganolie
  • Florena verzorgt biologische olijfolie
  • Florena verzorgt biologische groene thee en rijst
  • Florena verzorgt met biologische kamille
  • Florena geeft om Q10

Literatuur

  • In – “Florena het Oosten op de huid.”: Arnd Zschiesche , Oliver Errichiello: geheim van het succes Ost: – wat managers kunnen leren en overlevingsstrategieën van de beste merken. Gabler, Wiesbaden 2009, blz. 124 ff., ISBN 978-3-8349-1615-0 .

Webkoppelingen

  •  Commons: Florena – verzameling van afbeeldingen, video’s en audiobestanden
  • Website van Florena
  • Florena-producten in DDR-tijden

Individuele proeven

  1. Spring omhoog↑ http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-13683409.html
  2. Spring omhoog↑ https://www.impulse.de/unternehmen/verkaufsschlager-in-blau-weis/1009488.html
  3. Spring omhoog↑ http://www.beiersdorf.de/karriere/bereiche-und-teams/unsere-tochtergesellschaften/beiersdorf-manufacturing-waldheim
  4. Jump up↑ http://blog.deutscher-tele-markt.de/fuer-eine-starke-ausstrahlung-responsive-website-fuer-florena/ Florena: nieuw logo sinds herfst 2014
  5. Spring omhoog↑ https://www.florena.de/beratung-service/mehr-entdecken/wir-verabschieden-einige-unsererprodukte/