Een trend (van het Engels. Om trend , draaien in een bepaalde richting ‘of’ turn ‘of’ contact ‘ [1] ) is een instrument om veranderingen en trends in alle sectoren van de samenleving te beschrijven. De beschrijving en de randvoorwaarden laten een verklaring toe over de toekomstige ontwikkeling. Wiskundig gezien is het een verschil in waarde in de loop van de tijd.

Trends zijn waarneembaar, maar moeilijk te meten in een sociologische context. Hun verdere verloop kan meestal worden benaderd, maar slechts gedeeltelijk worden beïnvloed. Het trendonderzoek zich bezighoudt met de observatie en voorspelling van de trends. Daar en in trendadvies heeft een meer doelgerichte definitie de overhand gekregen:

Een trend is een nieuwe kijk op de maatschappij , het bedrijfsleven of de technologie die een nieuwe beweging of richting in gang zet. Een fundamentele verandering (omkering) van een trend wordt een ‘ommekeer’ genoemd. De importeurs van een nieuwe trend worden trendsetters genoemd , vooral op het gebied van mode .

Algemeen

Trendonderzoek gaat over processen van sociale verandering. Dit gaat niet over exacte voorspellingen , maar over het herkennen van de veranderingsprocessen en, indien mogelijk, het begrijpen ervan om ze uiteindelijk te interpreteren.

Trends in gedrag of producten worden vaak vastgelegd door opiniepeilingen . Ze kunnen worden beïnvloed door reclame en trendsetters en hebben een doorslaggevende invloed op het consumptiegedrag van consumenten of de voorkeur van bepaalde mode-verschijnselen in de sociale en vrijetijdssector.

De schatting van de trend gebeurt vaak met grafische methoden (bijvoorbeeld grafieken op de beurs ). Zoals de figuur laat zien, kun je elke trend indelen in een diagnostisch deel (verleden) en een hypothesedeel (toekomst). Over het algemeen wordt uitgegaan van tijdstabiliteit, dat wil zeggen dat wordt verondersteld dat de context en de beïnvloedende factoren stabiel blijven en dat de trend zich op dezelfde manier ontwikkelt als in het verleden is waargenomen.

Systematisering van trends (afhankelijk van de sterkte)

  • Trendsignaal : informatie en nieuws die grote veranderingen teweeg kunnen brengen (bijv .: babyboom in Hamburg)
  • Trend : verandering die waarneembaar is en leidt tot een gestage progressie (bijv .: meer vrouwelijke academici zijn kinderloos)
  • Opkomende trend : directe opkomende trend (veel signalen), moeilijk om verdere koers te bepalen (bijvoorbeeld: mannen nemen meer verantwoordelijkheid in gezinsplanning)
  • Microtrend : verandering op kleine schaal, regionaal uitgesproken of nauwelijks waarneembaar (bijv .: toenemend aantal gezinnen met één kind leidt tot veranderd gedrag in de samenleving)
  • Macrotrend : specifieke kenmerken van de megatrends. Ze beschrijven gedeeltelijke stromen met een verschillende impacthorizon (bijvoorbeeld: Print Plus)
  • Megatrend : trend op grote schaal, langdurig met ingrijpende veranderingen (bijvoorbeeld: een vergrijzende samenleving)
  • Metatrend : bundeling van trends / megatrends (bijv. Demografische verandering)
  • Belangrijkste trend : trend geclassificeerd als bijzonder belangrijk (bijv .: marketingfocus verschuift naar een meer volwassen samenleving)
  • Pseudotrend : fenomeen wordt gepresenteerd als een trend, ook al is dit niet het geval (bedrijven zijn bijvoorbeeld in toenemende mate betrokken bij gezinnen)
  • Trendbreuk : trend gemarkeerd als trend wordt abrupt veranderd in kracht of koers (bijvoorbeeld: Pillenknick)

Systematisering van trends (op formulier)

Er zijn verschillende vormen: lineair is de eenvoudigste en de meest geaccepteerde. Daarnaast zijn er golfvorm, groeicurve, cycli, cascades, levenscycluscurve, parabool en sprongfunctie.

Megatrend

Voor bijzonder diepgaande en blijvende trends, sociale en technologische veranderingen van invloed zijn die Futurist John Naisbitt bedacht de term megatrend.

Voorbeelden: wellness , cocooning , nieuwe bourgeoisie .

Methoden van Trendonderzoek

Voor het detecteren van trends zijn er speciale methoden, zoals de Delphi-methode (ondervragen van uitstekende experts) of prognosemethoden en methoden van futurologie . Daarnaast zijn er methoden die de huidige trendtrends in de metropolen van de wereld vastleggen en deze bevindingen gebruiken om de komende trends af te leiden, bijvoorbeeld door etnografie .

Kritiek

Trends beloven de toekomst te onthullen en genieten daarom een ​​zekere populariteit in de media. Daarom kan slechts een klein deel van wat als een trend of “megatrend wordt verhandeld” een begrijpelijke en systematische rechtvaardiging bieden. Sommige wetenschappelijk onderbouwde futurologen proberen zich te onderscheiden van ‘populaire’ trendonderzoekers. De volgende hoofdpunten van kritiek worden vergeleken met trendonderzoek in het veld:

  • Focus op consumenten die het (bijv. Sociale) raamwerk verwaarlozen
  • Alleen actuele ontwikkelingen worden beschreven (lage winst in vergelijking met marktonderzoek )
  • Trends worden journalistiek bepaald op basis van onderzoek (niet systematisch), wat een verwachtingseffect teweegbrengt (actief zoeken naar bevestigingen, niet naar tegenstrijdigheden)
  • Individuele observaties (bijv. Gedrag van adolescenten, eigen gevoelens over innovaties) worden haastig geïnterpreteerd als toekomstige ontwikkelingen
  • De (zelf-) dynamiek van ontwikkelingen wordt niet vastgelegd (bijvoorbeeld een mogelijke tegenbeweging), een lineair denkmodel doet geen recht aan de complexe (niet-lineaire) samenleving
  • Onderlinge afhankelijkheden met andere ontwikkelingen worden genegeerd ( scenario-analyse )
  • Trendonderzoek moet worden verkocht op consumentenmarkten (bijvoorbeeld printproducten, seminars, citaten), maar spectaculaire visies hebben een grotere kans om te verkopen. De invloeden u. U. de opkomst van trendvoorspellingen, in elk geval hun distributie en selectie

Literatuur

  • Pillkahn, Ulf: Trends en scenario’s als instrumenten voor strategieontwikkeling . Publicis 2007. ISBN 978-3895782862
  • Naisbitt, John: Megatrends. Tien nieuwe richtingen die ons leven veranderen . Warner Books, 1982. ISBN 978-0446909914
  • Gordon, Adam: Future Savvy: trends identificeren om betere beslissingen te nemen, onzekerheid te beheersen en van verandering te profiteren . AMACOM. ISBN 978-0814409121
  • Rehder, Torsten: Trendbook 2012: The Zukunftslexikon van de belangrijkste trendtermen . TrendONE GmbH 2010. ISBN 978-3-00-032604-2
  • Leisse, Oliver: Be Prepared, 30 Trends for the Business of Tomorrow . Haufe 2012. ISBN 978-3-648-02491-1

Individuele proeven

  1. Jumping Up↑ het woord etymologie trend : De Duitse verklarend woordenboek van de Duden uitgeverij (2001) schrijft: “in een bepaalde richting verloren”, het etymologisch woordenboek van de Duitse taal (Kluge, 24e editie, 2004) schrijft “” richting tendens, “[…] ne. trend “draaien, draaien,” dit uit ae. Trendan “draaien”. […] “